您当前位置: 汽车供求网 >> 商业资讯 > 详细信息
长安欧力威挑战合资品牌
相关专题:行业动态 发布时间:2013-09-03
新车导购:   近期在媒体上流传着这样一则招募信息:“两厢小车挑花眼?自主与合资小车谁最适合?现面向社会公众招募试车选手,举行国产小车PK合资两厢小车对决赛,长安欧力威、新赛欧、新骊威、北斗星X5和启辰R50等品牌同场竞技,比拼空间、驾控、油耗等各方面技术品质……”

近期在媒体上流传着这样一则招募信息:“两厢小车挑花眼?自主与合资小车谁最适合?现面向社会公众招募试车选手,举行国产小车PK合资两厢小车对决赛,长安欧力威、新赛欧、新骊威、北斗星X5和启辰R50等品牌同场竞技,比拼空间、驾控、油耗等各方面技术品质……”

有网友表示,国产欧力威与众多合资两厢小车相比,鹿死谁手无需多言。但有行业专家表示,自主品牌与合资品牌“井水不犯河水”的历史早已一去不复返,取而代之的是两大阵营这几年在市场上短兵相接式的竞争。不过,与之前总是合资品牌出招,自主品牌被迫迎战有所不同的是,这几年随着自主品牌实力的增长和自信心的提高,不少自主品牌企业已经敢于主动“招惹”合资品牌发起挑战。

传统认识开始变化

基于近年来迅速积累成长的技术实力,长安汽车极具底气地表示,欧力威要逆势突围多功能轿车市场,挑战合资品牌两厢小车。其实,欧力威并不是传统意义上的轿车产品,这次主动叫板与轿车竞争,而且直接锁定相对得势的合资品牌,不仅让人倍感意外,还史无前例。

作为长安汽车微车阵营中最高端、最精致的车型,欧力威确实让人眼前一亮,采用仿生学理念,融合了轿车、SUV、MPV等车型特征的设计,让人很难把它跟微车相提并论。对于身份属性的认定,长安汽车的定位是“宜家宜商”——这一细分市场的起源,在国内基本上是从五菱宏光开始的。确实,如今人们对传统微车的认识已开始发生变化,既能商用又能家用的跨界性产品得到了越来越多年轻创业者的认可。

进化升级成为必然

在确定市场机遇后,作为微车劲旅的长安汽车果断向市场投放了新车欧诺。目前,紧凑型MPV市场已经成为汽车市场的重要一部分,在刚刚过去的2013年上半年,该细分市场在长安欧诺等车型的带动下销量接近30万辆。一些后来者,如北汽威旺也决定在这一细分市场发力,将推出M20等新车和长安欧诺共同角逐这一增长迅速的领域。不断庞大的阵营甚至改变了行业协会的认知,从今年开始,中国工业协会已经把欧诺、五菱宏光等车型从微车队伍中划出,明确“转移”到MPV阵营中。

可以说,不断涌现的新的发展形势和市场需求,推动了车型的进化创新之路。社会环境与新经济的发展,更是催生了新的多元化、多功能用车的需求,传统微车的发展空间日益收窄,向小型多功能车道路进化升级成为必然之路。

准确切入市场的勇气

但问题是,随着市场竞争加剧,一向占据中高端市场的合资品牌产品向下延伸,与自主品牌密集交火,特别是在1.6L以下车型市场中,自主品牌之前的优势被削弱。同时,更多城市计划实施车牌摇号等限制汽车数量的措施,此类政策正在促使消费者购买价格更高、排量更大的汽车,这对自主品牌造成冲击。而作为自主品牌塔底的微车更是面临艰难的生存境地。为何这时长安汽车却“执迷不悟”,在继紧凑型商务车长安欧诺之后,今年再次推出5人座家用小型多功能轿车欧力威,并决意和新赛欧两厢、新骊威、北斗星X5与启辰R50等众多成熟合资品牌两厢小型车一比高下?无论是从品牌知名度,还是企业的技术积累,抑或是消费者的接受度来说,合资品牌轿车在市场中都具备先导优势。作为后来者的欧力威要实现逆袭并非易事,那么欧力威敢于叫板合资品牌的勇气还来自哪里?

对此,长安汽车副总裁王俊的观点是,近年来家用型多功能轿车市场增长加速,但5万元左右的低端市场仍然空白,欧力威正是准确切入这一细分市场。“纵观当前社会变化因素,出现了‘3+2+2’的典型家庭结构,传统轿车不能满足用车需求。”王俊认为,随着城镇化与新经济形势发展,促使农村及城镇创业人群的用车需要发生变化。这些创业者相对于以往的微客用户既更显年轻化,也更加务实精明,他们对购买车辆既关注体面外观,又要求实用经济。而小型多功能车虽然没有合资品牌的全球技术与标准化优势,但自主品牌通过功能创新、增加配置等价值提升方法,能获得更多消费者的认可。因此,无论是两厢半厢体设计创造大空间,还是25种魔术空间变化组合,以及20多种DIY套件设计和可个性更换,欧力威的创新设计都实现了车型价值的提升。同时,轿车化时尚动感造型、搭载E-POWER高效动力以及丰富配置,也实现了小型两厢轿车多功能的用车需求。欧力威通过这些功能创新与市场趋势高度切合,打响了挑战合资品牌两厢小车的第一枪,将逆势突围付诸行动。

  动态次数: 1873     来源: 车讯网
本文关键字:
法律声明: 一、本站的所有信息均来自第三方或网友发布,不作任何商业用途(除签约外),在网页上的所有信息本站不另作声明、也不作保证其内容的正确性或可靠性,网友在浏览时敬请自主识别把握,慎重对待,本站不负任何的经济纠纷责任和其他任何知识产权及肖像权属等责任; 二、如本站内有涉入不良信息、或者有侵权之类信息的,请及时与本站联系处理,本站在收到举报人有效证明证据后会及时删除或屏蔽处理。本站联系电话:0086-15313206870,或直接发至邮箱:523238820@qq.com,发送邮件后请电话本站补充落实,以免误时误事。本站举办单位:浙江水大科技有限公司真诚感谢您的关注,谢谢!
转发分享得红包